بناء العلامة في جمعية ثقافة وفنون جدة

جورنال الحرية – السعودية

كتب : الدكتور عصام العسيري

بحمد لله تم عقد لقاء في جمعية الثقافة والفنون بجدة بعنوان (الطريق إلى بناء العلامة) للبرفسور ريان عبدالله Rayan Abdullah المصمم العالمي الشهير، حيث تناول فيه مع الحضور مواضيع مهمة تندرج في بناء العلامة والكيان والهوية، ومن أهمها على أن يكون مصمم العلامة ذو طبيعة فضولية،؛ يبحث عن أدق تفاصيل الكيان لخلق العلامة المميزة له، فالمصمم باحث عن فرادة الشيء بكل تأكيد، سواءً كانت العلامة خاصة بشخصية، أو علامة خاصة بمنتج، أو علامة خاصة بمؤسسة أو شركه، أو علامة مميزة لهوية دولة ما، وهو يسعى شخصياً لصنع علامة خاصة للعالم وكوكب الأرض ككل، في خضم عصر العولمة وعصر الصورة Image Era.

يؤكد الدكتور ريان على أن الهوية هي البصمة المميزة والفريدة، مثل بصمة الإنسان، فلابد أن تكون هناك بصمة وهوية للمؤسسة و الشركة و المنتج على حد سواء، هذه البصمة هي ما يميز التصميم الظاهري للشركة وما يتضمنه من تصرفات وسلوكيات للشركة وأساليب تواصلها السمعية والبصرية مع الجمهور.

وذكر أن هناك 14 أداة من أدوات التصميم الفعالة التي تخلق الهوية والعلامة المميزة من أهمها الشفافيه في التصميم؛ بحيث لا يكون هناك شيء غامض على الجمهور حيال الكيان، وأن مسالة التواصل مهمة جدا بين الشركة ومنتجاتها مع الجماهير.

يرى الدكتور ريان أيضا أن من طرق النجاح في صنع أي علامة، هو في العمل الجاد والدؤوب، و الأداء العالي وهذا يتطلب حافز وقدرة، ومن صفات النجاح أيضاً هو الصوره التي تعكسها الشركة عن نفسها، وسعيها للشهرة، وهذا بالتالي ما يصنع هويتها.

كما تناول أيضاً قيمة العلامة، وهذا ما تخلقه الشركه من خلال انشطتها الداخلية البينية، والخارجية مع الجمهور أو المستهلكين.

كما عرّج الدكتور ريان على نظريات الألوان وتطورها، وأنظمة الألوان المهمة جدا في صنع العلامة.

كان اللقاء ثري ومثمر حقيقةً، تفاعل فيه الحضور وهم جميعهم من المتخصصين في الفنون والتصميم وصنع الشعارات، حيث سألوا بعض الأسئلة ذات العلاقة مع موضوع اللقاء، الخاص بصنع العلامة في زمن يشهد تنامي كبير على أهمية صنع الهوية البصرية.

في نهاية اللقاء قدمت إدارة الجمعية ورئيسها الأستاذ محمد آل صبيح، شهادة الشكر والعرفان للبروفيسور ريان عبدالله، وقد سلّمهامشكوراً الأستاذ هشام بنجابي، وهو أكثر سكان جدة محبا للفن ومجتمع الفنانين منذ السبعينات.

لقراءة المزيد من الأخبار اضغط هنا

 

شارك هذا المقال:

جميع الحقوق محفوظة لموقع جورنال الحرية

تصميم وتطوير شركة Creative In Design